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IMC杰作欣赏:台湾统一面小时光面馆

发布时间:2021-03-29 13:19:41 浏览: 96次 来源:网络整理 作者:佚名

“ Hourly Light Noodle Restaurant”系列微电影是台北奥美和马瑟制作的一系列创意广告,该影片在戛纳创意节期间的地区广告奖中获得了品牌内容和娱乐方面的最高奖。

1、广告背景情况

统一面条在台湾已有43年的历史,它给许多人带来了许多回忆。但是,随着竞争产品的进入和竞争的加剧,尤其是年轻一代的用户对品牌缺乏关注。因此,这一系列广告的目的是重建产品价值并振兴品牌形象。

交流的价值点是统一总统即食面的最特别的调味。

“带有心情的味道”是五部微电影中要推广的产品概念。 Xiaoguang Noodle Shop的所有者对待每位顾客都像他已经和他在一起多年的老朋友一样。无论他对待何种情感或状况,店主都有他自己的方式来制作最令人满意的菜肴。借用生活中的每一个情感故事并在它们之间穿插广告是一个很好的MLM策略,它还迎合了主题:“用心做每张脸,用心情来调味。”该品牌专注于温暖和怀旧。

2、广告效果

在YouTube推出后的三个月内,它获得了870万次观看次数,使统一销售额增长了37%。

由于网民的反响非常好,统一总统甚至开了一家面店限量销售。开幕当天,它吸引了大量媒体报道,Uni-President还制作了一个户外广告博亚体育app ,告诉人们缩微胶片中的虚拟面条餐厅已成为现实!

3、案例审查

情绪旺盛的季节

duersi

不能说的事情,不能忘记的回忆

无处可去的那些感觉

它们都被秘密地藏在小光面馆中

或者是普通的或不寻常的烹饪。

“小光面馆”是台湾统一总裁推出的最新五个系列的广告。每个广告都以小时灯面馆的所有者为第一人,向观众讲述面馆的顾客所发生的故事,或者是开心,悲伤或意外。面条店的每个看似普通顾客在轻型面条店老板的时间里读起来就像一本厚厚的书。 “用情绪调味”是店主烹饪优质面条的独特技能。每个客户就像一本书。面条店老板是当年的老朋友,总是有办法制作最适合顾客口味的面条。当然,这也是统一面条散布在故事中并想传达给消费者的品牌含义:用心制作每一个面条BDY必定赢国际官网 ,并用心情调味。

营销计划是在适当的时间以适当的方式向目标人群讲述其故事。既然市场需求发生变化,用户可以选择产品,则可以将市场竞争与产品产能过剩进行比较。当前的营销传播趋势对于个性化,个性化小时光面馆第九话,强调认知,没有理由,只有感性。故事是吸引,留下深刻印象,留下回忆并传达情感的最佳方式。企业产品需要文化宣传,人们也需要情感故事来维持它们。

在小光面馆的这组微缩胶片中,您看不到家庭广告的夸张和自欺欺人的表情。相反,您要注意自己的内心,并通过情感生活故事与自己的能力产生共鸣。情感是品牌,观众对切入点产生共鸣。同时进一步达到了UGC的效果。 [UGC(用户生成的内容)指的是用户生成的内容,这意味着用户可以通过Internet平台显示其原始内容或将其提供给其他用户],更多的人将帮助它通过个人社交媒体进行传播。

让我们一起欣赏这五个视频。

[Xiaoguang Noodle House]第1集:不是甜点的栗子蛋糕-甜点,尝过之后,您将永远不会忘记它!

[Xiaoguang Noodle Shop]第二集:令人心碎的滋味致:在爱情之路上,绝望的人们。

[Xiaoguang Noodle House]第3集:遇到一碗猪肉末-如果有一天,您遇到自己的副本,对吗?

[Xiaoguang Noodle Restaurant]第4集:阳光和夏威夷炒面。什么样的烹饪使女儿发笑小时光面馆第九话,却使父亲哭泣。

[小广面条馆]第5集:不寻常的家庭烹饪面条-看似普通的菜,有什么秘密!

小光面馆(1合5版)

怀旧的灯光和质朴的木制装饰使整个面条餐厅充满了时间的痕迹。乍一看,它看起来有点像“晚间食堂”,但经过仔细观察,与更为微妙和拘束的“晚间食堂”相比,“ Hourly Light Noodle House”显得文学而又直接又热情。

小光面馆还建立了一个特殊的网站,专门设计一对一的互动场景。每个浏览该网站的用户都可以“访问”黄光面馆:简单的木门在您面前慢慢打开,面馆的老板在商店里面带微笑的表情在等着您。

食物还需要赋予生活以有意义的意义,以变得更加特殊。生活,难道不是总是在创造情感故事吗?

相关网址:

项目:通义面馆-小时轻质面馆

评论:

“ Hourly Light Noodle Restaurant”系列广告不是关于产品本身的防腐剂,食品安全性,食用油,黑心食品等,而是营造一种不同的情境氛围,让消费者坦白雅博体育app ,刻骨铭心“小光面馆”系列广告中最成功的部分是不同的心情和语境的联系!返回搜狐以查看更多