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[案例]赢得戛纳金狮奖的“ Hourly Light Noodle Shop”系列后,您是如何讲述这个心情故事的?

发布时间:2021-03-29 00:19:13 浏览: 91次 来源:网络整理 作者:佚名

台湾通心面人气广告系列《时光面馆》,刚刚获得2016年戛纳娱乐金狮奖! Entertainment Lion是今年戛纳创意节的一项新奖项,旨在鼓励品牌通过各种形式的娱乐活动,体验,游戏等与消费者联系并传达品牌价值,以达到品牌效应。

在此之前,这一系列广告还赢得了许多重量级奖项,其中包括“ Spikes Asia”年度大奖。

现在让我们回顾一下小时光面馆第九话,SocialBeta对这一系列广告的整合营销进行了完整的回顾。了解Uni-President如何以轻松的心情故事传达其品牌概念。

[Xiaoguang Noodle Restaurant]系列广告以微缩胶片的形式讲述了10个情绪故事和创意菜肴。一碗面条被用来整理每个小时光面馆的客人的故事,重点是温暖和怀旧。 Unity希望传达一个品牌概念:用心制作每一个面条亚博APP买球首选 ,并用心情调味。这种“增添风味”的创意美食在方便面类别中是前所未有的,也是“小光面馆”系列广告的画龙点睛!

小光面馆的生产团队兼台湾联旭广告创意总监尤明仁指出:“近年来,方便面的销售已被便利店新鲜食品等方便食品所取代,一直停滞不前和下降。熟悉程度不高。因此,Uni-President去年提出了进行在线竞赛的想法,希望与年轻一代进行有效沟通,并在巩固原始市场的同时,使Uni-President的品牌更年轻并吸引年轻人进入市场。 。”

组成一家虚构的面条餐厅皇冠bet体育 ,以情感为调味料来改变形象

因此,创意团队这次颠覆了传统的“不健康,方便”和“即食”方便面的印象,将快餐与精致美食联系在一起以塑造主题并改变品牌形象。“面条店的店长以充满磁性的声音介绍了“面条”作为主菜。从自制的猪肉碎面条到创意的“栗子蛋糕”,每种面条都赋予了一种意境。 ,它以情感为出发点小时光面馆第九话,使消费者和品牌产生共鸣。

支持主题网站,成功吸引了粉丝

当然,除了在互联网(例如YouTube统一的脸部频道)和电视(播放30秒的预告片)上做广告之外亚博视频 ,小光团队还精心创建了一个名为“小光面馆”的特殊网站。

在网站上,用户不仅可以根据自己的心情单击以观看电影,还可以观看微电影的原始配乐。更令人惊讶的是,该网站还为每种菜肴提供了教学食谱的图形和视频版本,以便对烹饪感兴趣的受众可以跟随DIY的趋势。这一系列措施已成功吸引了大批粉丝。微型电影上线三个月后,YouTube上的观看次数已超过870万。

建立实体弹出式商店

互联网上的积极反应也导致了每小时实体店的出现。电影上映后,时光面馆的拍摄地点,台北的卡布莉创意烹饪居酒屋,继续与Uni-President合作开设了一家快闪店,为时光面馆提供创意美食。有限的时间,在虚拟世界中花费数小时。面馆进入现实生活。

尤家华说,小光面店开张后,超市的统一面销量立即实现了两位数增长,也带动了其他统一方便面的业绩。现在,通一面不仅是每个人的一碗方便面,而且是一种传达心情的菜。

让我们一起欣赏下一小时灯光系列广告的视频! ps统一面条小时光面店的网站:

▲Hour Guang Noodle Restaurant系列广告的前五集(5合1版)

▲Hourly Light Noodle Restaurant系列商业广告的第6章“世界无敌虾-当我们年轻时,我们都擅长犯超级盲目错误”

▲Hourly Light Noodle Restaurant系列广告的第7章“金色游乐园-是儿子的童年愿望,也是母亲最深切的关注”

▲Hourly Light Noodle餐馆系列的第八章“美容与他人共享的专属爱和专属自我,您会选择吗?”

▲时光面馆系列广告第九章“英雄不为所有人流泪,假装自己是生活中的坚强者”

▲Hour Guang Noodle Restaurant系列广告的第十章“多彩的未知世界-当创作者遇到厨师时,他们会抹掉什么样的故事”

品牌:统一面条

代理商:ADK